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中國時報【翁毓嵐╱桃園報導】

繼中華電信不打算與「男神」金城武續約,宏達電董事長王雪紅昨日也在股東會上表示,今年與好萊塢影星「鋼鐵人」小勞勃道尼代言合約到期後,也不會再續約。

找國際級知名明星代言,消費者究竟買不買帳?宏達電昨股東會上,不少高齡小股東直接對王雪紅喊話說,「不要花那麼多錢去找一些不知道誰是誰的明星」,像「鋼鐵人」和有「天團」之稱的五月天,「不如董事長發給股東們一人一支手機,讓大家幫忙宣傳。」

王雪紅指出,宏達電在行銷上的反應不夠敏銳,未來會以行銷效益為重,減少行基隆市銀行信用貸款利率銷費用支出。

宏達電先前砸1200萬美元,請來小勞勃道尼代言HTC旗艦機,但行銷效益不如預期,昨王雪紅直言,今年桃園市卡債協商其代言合約終止後將不再續約,不過她強調,五月天是台灣、華人具代表性的樂團,費用也不會很高,「很值得。」

宏達電全球業務總經理暨財務長張嘉臨表示,去年度行銷費用已從前一年的264.6餘億元,下砍到218.3億元,今年還會再減少;另一方面,研發費用則會加碼,去年度已增加5億多元,達逾130億元。

王雪紅進一步說,過去宏達電的行銷方式太傳統,競爭對手包括蘋果(Apple)及三星(SAMSUNG),在廣告支出上甚至比宏達電高出20倍,「但我們花錢並沒有達到效益」,未來將在網路上著力,以行銷效益為最大考量,減少行銷費用。她相信,只要HTC有更好的創新產品,在網路上就會有好的效益。

對於明星代言人的效益,電信業今年也端出不同做法,包括國內電信龍頭中華電信,去年花千萬元找金城武代言4G,近期合約即將到期後,也不打算再續約;而另一名國際級影星張震,為遠傳電信拍攝一系列的4G廣告,目前仍不時看得到;至於近嘉義市民間借錢日則有另一電信業者,在4G開台周年後才找來王力宏當代言人。

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